本文由北京字画网www.bjzihua.com 发布！    2016年9月11日

      在当代艺术品市场中，在世画家与去世画家作品的营销策略是不一样的。去世画家的作品不可能再增加，市场逻辑就是“物以稀为贵”。而在世画家在当代艺术品市场中的营销策略是“以量取胜”：铺的量越大、面越宽，拥有你作品的人越多，说你作品好的人也就越多。所以，市场要求在世画家进入市场时应该多画，将市场面拓宽。但是，多画，重复的就东西一定很多。
    画家画出的第一件作品叫创作，同样题材和内容的，从第二张起就叫“复制”，复制的就是“普品”，我们在市场里看到的大多是普品。大量重复的作品可以满足市场的需求。市场的要求和创作的要求是不一样的，市场从来不怕重复。比如现在人们喜欢苹果手机，我拿着一个苹果手机，你也拿着一个，这并不影响我的时尚，这就是市场的现象。平常我们听说某某画家的作品每平方尺多少钱的，说的就是普品。普品和创作是两回事，尺寸和内容都差不多的普品与创作，价格有时候会差几倍。独一无二的创作价格会更高，量产的作品与孤品不能用同一种方式来定价。   
　　对画家来说，今天支撑你作品的高价位的基础是过去卖出去的那些低价位的作品。以流通量为主，用过去的低价筹码支撑现在的价格，这就是支撑在世画家作品价格的逻辑。这跟股票价格是一个道理，庄家有大量的筹码他才愿意拉这只股票的价格，因为他能赚着钱，提升价格才有意义。
　　但是，画大量的作品，难免粗糙；机械地多次重复必然影响创作，这就是艺术创作与市场的矛盾。我们经常看到一些颇具才气的画家，为了在市场中造出影响，平凡举办展销、开专卖店，做广告宣传，忙得不亦乐乎。几年下来，钱赚了多少不得而知？我们可以看到的是画铺天盖地，且画越画越糟糕。画画就是这样，神经一旦麻木，灵感一旦失去，江郎才尽，艺术生命就可能结束。
　　开画廊、经营书画，对市场炒作力度大的画家可以追捧，低价买高价卖，利用他们的作品可以渔利。这些作品看上去有价值，但是，这价值不是物有所值，是人为炒作，哄抬上去的，日久必落。如果是用来收藏，保存精品，承传文化，教化子孙，则市场运作越是成功的画家，他们的作品越不值得收藏。
　　这就是当代艺术品市场的特殊之处。