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中国当代书画市场的发展瓶颈与突破策略
北京字画网www.bjzihua.com
      在艺术界中书画艺术是有着深厚文化内涵、独特价值体系的传统艺术形式,具有自身独立的价值属性和文化特性。通过传承与创新,传统的书画艺术借助现代多种传播渠道和传播方式,打开了广阔的市场消费空间。规范、有序的市场秩序和合理的艺术评价体系,可以使书画艺术逐步融入人们的日常生活并发挥现实的精神引导的作用。 
     书画艺术市场存在的问题 
1、价格与价值的偏离。书画艺术品的创作是精神产品的生产,受到书画家自身素质、情绪、心态的影响,即便是同一书画家,在不同历史环境下、不同的创作背景,创作出来的书画作品的艺术价值也可能存在很大差距。因而,市场需求、画家知名度并不能够真实体现书画作品的真正价值。在市场经济环境中,书画艺术品已经出现了价格与价值的偏离,画家炒作、急功近利,消费者盲目投资、一味跟风,这些因素导致艺术品市场投资风险的提高,也造成艺术品市场的泡沫化。 
2、传统人文精神的缺失。自古中国画讲究的都是“以书入画,以文为本”,历朝历代的画家大都有着深厚的文化素养,在创作中重意境、重情趣,造型上追求生动与意蕴。当今一些画家为了高额的经济利益,为了打开国际市场,一味地迎合现代人的精神需求,一味地追求国际化、现代化,抛弃了书画艺术的民族性与传统性。丧失了传统人文精神的书画艺术品,仅仅成为技巧表达和市场投机的产品,既不能真正提高人们的艺术欣赏和消费水平,更不利于书画艺术创作的可持续发展。 
3、“厚今薄古”现象严重。在当代书画市场投资收藏领域,“厚今薄古”现象十分突出。从投资视角观察,我国古代书画保存至今的数量较少,赝品较多,价格普遍较高。投资古代书画对买家的综合素养要求很高,专业素养不及,经济能力不及,导致了古代书画艺术作品在市场上曲高和寡。与之对比,当代书画投资领域则十分热闹,交易屡破新高,交易价格动辄过亿元。这也说明,当代书画炒作、投机之风较强,书画市场运行机制并不成熟。 
4、市场信息的不对称。书画市场只有具备公平、公正的交易环境,买方卖方信息透明才能促进艺术品市场的发展。很长一段时间内,由于信息发布滞后、传播环境封闭、信息公开不完整等原因,中国艺术品交易市场与艺术品关联信息出现严重不对称的情形,艺术家、收藏家或艺术市场的受众群体缺乏有效的沟通与了解,艺术品的购买者、收藏者经常陷于被欺骗的风险中。艺术家、消费者、艺术市场中介之间需要透明度,促使市场公平公开,杜绝造假、欺诈等不良行为,才能有利于艺术品的公平交易,有利于保障艺术品市场的健康活跃。 
5、专业人才的缺乏。当前,我国艺术市场发展中艺术品经营管理的水平还有待提升,艺术品市场产业链不够完善。要推动书画市场健康有序发展,培养一批专业素质高、鉴别能力强、业务推介能力过硬的人才队伍,是当前的重要工作。 
      影响书画艺术市场的多重因素 
1、书画艺术品的双重属性。书画首先是人类精神文化的产物,文化属性是第一位的,它所具有的艺术价值和审美价值无法用金钱来衡量和判定;成为商品,它又具有商业性,又是有价的商品。艺术缠绕着经济,市场缠绕着文化,在书画交易的整个过程中艺术与经济、文化与市场始终纠缠在一起。这种互相交织的双重特性是其它物质产品所不具备的。 
 2、书画艺术品的定价问题。书画艺术品成为商品,它和其它普通商品一样都是人类劳动结果,体现一定的劳动关系;同时,它又具有非标准化特征,具有文化属性,不能完全用客观经济理论来衡量艺术品的价值。当前我国书画艺术品估价主要采用“专家经验”结合“计量模型”,二者互通、优势结合。例如,选择与艺术品本身相关的特征以及与艺术品交易相关的特征作为变量的类别,选择包括艺术家书画作品的尺寸、题材、款识,以及作品交易时间、交易次数在内的常用解释变量进行细化分解,根据变量特征数据分析结果剔除不明显因素,然后选择更具有代表性的特征变量继续进行分析统计。经过这类相关数据的分析积累,以及结合专家经验,可以加强艺术作品估价的科学准确性。但是,由于种种原因,目前国内艺术品市场估价的方法还不够完善,在实际交易中艺术品估价低于或高于实际交易成交价格的情况屡见不鲜。所以,完善细化艺术品定价体系、使之更具科学性,这项工作的重要性与日俱增。 
3、艺术品需求市场的因素。作为一种非必需的消费需求,书画艺术市场的繁荣与否,主要受消费者的审美能力、购买意愿和购买能力的影响和限制,包括艺术品自身的价格、其它商品价格的比较、消费者的收入、文化审美偏好,等等。艺术品的商品属性和艺术属性之间既相互促进又相互制约。一些消费者把未来预期作为购买书画艺术品的重要因素,当消费者预期商品未来价格上升,就会增加当前的购买需求。当然,这种投资也带有风险性,书画投资市场同样具有投机性,可能产生投资泡沫。 
      书画艺术市场突破的方法 
1、完善书画交易市场的法律法规,保护知识产权和维护消费者权益。书画市场价格与价值的背离真品与赝品、精品与劣质品鱼龙混杂,严重侵害了艺术家的知识产权和买方的消费权益。因此,出台并逐步完善艺术品交易市场的法律法规,严厉打击赝品、劣质品,避免其市场秩序的扰乱,切实保护好艺术家创作艺术品的知识产权,切实维护好书画艺术品消费者的权益,建立公正公平的市场消费秩序,促进我国书画艺术市场的健康发展,是当前十分迫切的方面。 
2、建设多元化的艺术金融市场体系。书画艺术品尤其是优秀的古代作品,往往价值不菲,市场定价相对高昂,引入多元化金融体系使艺术品资产化、金融化,更能拉动市场消费主体的积极性。将书画艺术品资产化、金融化的意义有几个方面,如,解决艺术品的保值增值的问题,以第三方担保的形式确保艺术品市场的健康有序,促进书画市场做大做强和提高经营水平、提升业务拓展能力、扩大发展规模,艺术家或艺术品生产企业可以获得艺术创作资助或抵押贷款,等等。 
3、建立科学有效的市场数据库。我国艺术品市场数据库建设已经走上日程,传统书画艺术品市场的数据化管理同样迫在眉睫。当前,以二级拍卖市场为主的数据库建设已有一定积累,但缺乏一级市场和区域性市场的真实数据支撑,数据库的指导意义也难以实现。 
4、加大力度培养书画市场专业人才队伍。要着重培养综合性艺术人才,既要懂艺术创作生产规律,又要懂经营管理和熟悉国内外市场。要打通艺术、经济、文化、管理、金融等多个学科,才能切实有效地培养书画艺术市场所需要的高层次综合型人才。 
     书画艺术市场的发展趋势 
1、区域化发展明显、行业聚集度高。当代,由于市场的需求和政策的推进,中国书画艺术品市场的区域化竞争已经更为突出,区域艺术品市场的国际化与国际艺术品市场的区域化这一双向的战略互动也会是大势所趋。
2、多元化资本的介入。传统的艺术品交易市场,存在于买卖双方之间,难以形成规模,更难维系市场健康长远发展。要促进传统艺术品交易市场的转型和提升,就需要重视金融资本、社会资本和文化企业资本所发挥的作用,充分吸引金融机构、民营企业和文化经营管理机构进入市场,开展艺术品交易与资本平台的深度融合,提高艺术品市场资本的流动利用率,从而激活市场活力。 
3、新经营业态的迅速发展。当前,书画艺术品市场出现了新的经营业态,主要有两大方向: 
一是基于平台化的交易模式创新和互联网艺术市场的开拓发展。借助互联网手段、实现资本流通的商业模式,在书画艺术品交易中越来越活跃,书画交易更加便捷,普通民众进入书画艺术品交易市场的门槛更低,书画艺术品交易市场的生态链正在重塑。 
二是书画艺术市场O2O时代的到来也推进了大众进入书画艺术品市场的进程,随着高端艺术品市场泡沫化越来越严重,中低端艺术品市场则受到普通大众的青睐,大众艺术品需求成为中国艺术品市场 发展的一个方向。
 
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